Jay Conrad Levinson a scris, de-a lungul timpului, mai multe carti in seria Guerrilla Marketing, toate avand titluri si coperti asemanatoare ceea ce face ca recunoasterea unei astfel de carti pe raft sa nu fie tocmai usoara. Am cumparat Guerrilla Marketing Excellence (editia 1996) de la un anticariat, nu cu speranta de a obtine informatii valoroase, ci fiindca ma gandeam sa fac o paralela intre tehnicile de marketing care functioneaza acum si cele care functionau acum 10 ani.

Cartea este bine structurata, in patru capitole mari, in care sunt prezentate, intr-un mod foarte pragmatic, sfaturi de marketing ce par a fi aplicabile. Levinson vorbeste despre mentalitatea unui marketer de gherila, despre modalitatile de a iti mari eficienta, ofera trucuri si modalitati ieftine de ati atinge obiectivele. Dealtfel, cuvantul “ieftin” se afla in centrul filosofiei lui Levinson. Toate cartile lui sunt concepute si scrise in jurul ideii de a face marketing cu costuri foarte mici.

Din pacate, sfaturile din Guerrilla Marketing Excellence si-au pierdut mult din aplicabilitate in cei zece ani ce au trecut de la aparitia cartii si, desi am scos din ea doua-trei idei destul de bune, nu se poate compara cu niciuna dintre ultimele carti ale lui Levinson si, in orice caz, informatia prezentata este mult mai diluata decat ceea ce am citit in cartea care l-a facut celebru pe autor, Guerrilla Marketing (1982).

Acesta este si motivul principal pentru care cartea primeste doar doua stele. Am sa revin in scurt timp cu o recenzie la una dintre ultimele carti aparute in aceeasi colectie, Marketing fara costuri pentru luptatorul de gherila, carte care se pare ca este ceva mai apropiata de ceea ce se intampla astazi in piata.

Autorul cartii: Jay Conrad Levinson