Va spun sincer ca mi-a placut foarte mult cartea inca dinainte sa ma apuc de citit. Are un format cu totul deosebit, incepand de la coperta cartonata, eleganta si continuand cu faptul ca forma dreptunghiulara, standard, a cartilor cu care toti ne-am obisnuit a fost inlocuita cu ceea ce se vede in poza din stanga. incep sa citesc astfel de carti cu speranta ca imi vor placea si ca nu voi fi nevoit sa le pun in biblioteca doar pe post de bibelouri.
Geniu in marketing confirma. E intr-adevar o carte de colectie si din punct de vedere al continutului. Autorul, Peter Fisk, este un consultant de marketing ce a lucrat cu companii precum Microsoft, Philips, Coca-Cola, Vodafone si, pana acum, singurul consultant de marketing care nu este specializat pe industria online si are curajul de a incepe o carte cu o analiza a companiei Google. De altfel, Fisk vorbeste in cartea sa si despre Amazon, Apple si alte companii cu radacini in IT si Online de care majoritatea marketerilor ori se feresc sa se apropie, ori se apropie si emit pareri care numai pertinente nu pot fi numite.
Nu, nu de strategul militar, ci de cartea Sun Tzu-Strategii de marketing, scrisa de fratii Michaelson. Geniu in marketing este o carte la fel de marketata doar ca mult mai consistenta si, ca o paranteza, aici se vede de fapt cat de bun este un marketer. E adevarat ca trebuie sa stie sa isi vanda propriile produse (sunt convins ca si "Strategiile lui Sun Tzu" s-au vandut), insa marketingul nu se opreste aici. Nu pacalesti pe cineva sa cumpere un produs prost si pretinzi ca faci marketing. Data viitoare nu numai ca nu va mai cumpara, ci va povesti si tuturor prietenilor sai cum a fost pacalit.
in primul rand, m-a deranjat putin traducerea. tinand cont de faptul ca se adreseaza unor marketeri obisnuiti cu atat de multe cuvinte preluate din engleza, cred ca unele traduceri fortate chiar nu isi aveau rostul. De exemplu, "lovemark" ar fi putut ramane "lovemark" si nu "semn al iubirii’. Suna penibil si schimba sensul cuvantului.
A doua problema pe care am avut-o au fost "aplicatiile" dintre capitole. E vorba de cateva scheme cu intrebari care, din cate inteleg, ar trebui sa il ajute pe cititor sa isi rezolve sau macar sa identifice probleme reale pe care compania sa le are. La mine nu a functionat iar intrebarile de acolo, desi pertinente, nu mi-au fost de niciun folos. Mai mult mi-au placut exemplele concrete de situatii prin care au trecut companii mari si solutiile inteligente, sau geniale cum spune autorul, pe care le-au gasit.
Si, a propos de genii, Peter Fisk nu se dezminte si vorbeste destul de mult despre cele 10 caracteristici al geniului si cum se aplica ele in marketing, totul facut cu exemple, analize si intrand adeseori foarte profund in ceea ce inseamna de fapt marketingul, dincolo de notiunile superficial tratate si, oricum, arhicunoscute precum brand, awareness sau target.
stiati ca celebra companie Coca-Cola produce peste 400 de bauturi diferite? Ca o treime din averea lui Warren Buffet este in actiuni la Coca-Cola? Dar ca Eddison a avut 1093 de patente, mai multe decat oricine pana astazi, cerand sa i se recunoasca paternitatea unei inventii la fiecare 10 zile?
Acum stiti toate astea, vi le-am spus eu. insa chiar credeti ca v-as putea sistematiza in cateva paragrafe toate informatiile care pot fi citite in carte?
Autorul cartii: Peter Fisk
Mintea umana este un izvor de creativitate. Gandurile noastre genereaza mereu idei, solutii si sparg bariere. In fiecare secunda omenirea creeaza solutii. Vrei sa creezi solutii inovatoare si sa permiti oamenilor din jur sa creeze alaturi de tine? Sau vrei sa te lupti cu oamenii si cu Legea permisiunii? Tu alegi.
| Care este problema principala cu care se confrunta un intreprinzator? |