Initierea unei afaceri se bazeaza pe cateva elemente cheie, bine definite, din a caror imbinare trebuie sa rezulte un mecanism functional:
- alegerea domeniului potrivit;
- definirea unei strategii;
- conceperea modului de functionare;
- organizarea firmei;
- angajarea personalului corespunzator.

Dupa ce am stabilit exact toate aceste lucruri trebuie sa tinem cont pe tot parcursul derularii afacerii de urmatoarele principii:

Relatia rentabilitate-risc este fundamentala in orice afacere - Investitiile in proiecte mai riscante trebuie sa ofere in exploatare, in mod normal, o speranta de rentabilitate proportional mai mare. (Porumbelul din mana si cocosul de pe gard)

Pretul-timp al banilor - O suma de bani primita astazi valoreaza mai mult decat aceeasi suma primita maine (sau in viitor).(Ce poti face azi nu lasa pe maine: Time is money)

Fluxul de numerar (cash-flow-ul) este important, nu profitul - In evaluarea proiectului de investitii se considera venituri viitoare cash-flow-urilke obtenabile, si nu profiturile estimate.(Iadul este pavat cu bune intentii)

Cash-flow-urile marginale - Evaluarea investitiilor se face pe baza diferentei dintre cash-flow-ul firmei cu proiect de investitii si cash-flow-ul firmei fara proiect de investitii.(Spune-mi cu cine te “aduni” ca sa-ti spun cine esti)

Fiscalitatea influnteaza deciziile - Asimetria de tratament fiscal al actionarilor si al diversilor finantatori ai firmei poate induce efecte specifice asupra valorii acesteia.(Stapanul invata sluga hoata)

Atentie la concurenta - De ce proiectele de investitii superprofitabile dureaza asa de putin?(Nici plopii nu cresc pana la cer)

Eficienta afacerii - Pietele reactioneaza rapid si la preturi corecte.(Decat cu prostul la castig, mai bine cu desteptul la paguba (temporara?!))

Problema mandatarii - Managerii vor actiona pentru maximizarea averii proprietarilor numai daca aceasta maximizeaza si bunastarea lor.(Este mai aproape camasa decat haina)

Rentabilitate noua si risc nou - Rentabilitatea investitiilor noi se adauga la cea a firmei, in timp ce riscul lor se combina cu cel al firmei.(Nu puneti toate ouale in acelasi cos)