Al Ries ofera in cartea sa 22 de sfaturi, numite de el “legi”, care ajuta, in mod real, la construirea si mentinerea unui brand. Legile sunt practice, aplicabile in orice firma, si sustinute puternic de argumente si explicatii, argumentarea fiind unul dintre punctele tari ale lui Ries.

Fiecare lege este prezentata analizand cateva dintre brandurile deja existente pe piata, cum ar fi Starbucks, Tide, Miller, Rolex sau Xerox.

Iata cum suna cateva dintre legile enuntate de Ries:
Legea expansiunii – Puterea unui brand este invers proportionala cu extinderea lui
Legea publicitatii – Nasterea unui brand nu se realizeaza prin advertising, ci prin publicitate.
Legea cuvantului – Un brand ar trebui sa se lupte pentru a detine un cuvant in mintea consumatorului
Legea extensiilor – Cea mai usoara modalitate prin care poti distruge un brand este sa ii pui numele pretutindeni

Ries sintetizeaza intr-o carte de 190 de pagini toate aspectele importante de care trebuie tinut cont in branding, reusind in acelasi timp o abordare complexa, exhaustiva.

In incheiere, recomand aceasta carte tuturor celor interesati de branding si mentionez ca este genul de carte pe care, daca nu ar mai exista cateva milioane de copii, as ascunde-o si as incerca sa impiedic pe oricine ar vrea sa ajunga la ea. Informatiile sunt prea valoroase si sper sincer ca BizCafe si BookBlog nu sunt citite de concurenta.